Jake Paul peleando contra Mike Tyson, la NFL el día de Navidad y la actuación de Beyoncé en el escenario del Super Bowl son excelentes para el negocio de Netflix.
Según se informa, el gigante del streaming registró nuevos registros de suscriptores en el último trimestre de 2024 (casi 19 millones), lo que eleva el número total de suscriptores a más de 300 millones. (El jueves por la mañana, las acciones de Netflix están aumentando).
La compañía se apresuró a señalar el éxito de su programación deportiva de finales de año, incluido el combate de boxeo Paul-Tyson y su cartel principal de la NFL en Navidad, que incluyó una mitad delantera del espectáculo de Beyoncé que Netflix eventualmente reempaquetaba. atraen más espectadores que los partidos de fútbol.
Empresa de investigación de mercado Antena estimado Netflix agregó más de 650.000 nuevos suscriptores en los días previos a los juegos de la NFL. Según AntenaLa pelea Paul-Tyson tiene más de 1,4 millones de suscriptores.
La compañía expuso el plan de entretenimiento en su carta a los accionistas publicada el martes:
“No estamos centrados en conseguir los derechos de los paquetes deportivos de la temporada regular. En cambio, nuestro estilo de vida se trata de ofrecer programación de eventos especiales que no te puedes perder”, dijo la compañía.
Eso posiciona a Netflix como una especie de “anti-ESPN”.
Por diseño y practicidad, ESPN gasta su presupuesto de derechos en una colección masiva de paquetes deportivos de temporada regular. Los ingresos netos son juegos en vivo, por lo que gastas mucho en juegos en vivo. (Esta cantidad de juegos en vivo será aún más importante para ESPN a medida que lance su plataforma de deportes directo al consumidor, actualmente con el nombre en código “Flagship”, a finales de este año). Además de eso, ESPN/ABC puede tener la mayor cantidad de juegos en vivo. Eventos destacados en la historia de los medios deportivos, incluidos los Super Bowls, las Finales de la NBA, el Campeonato de fútbol universitario y la Copa Stanley, entre otros.
La apasionante situación en la que se encuentra Netflix queda patente en su proceso de adquisición. No necesitas todos los deportes en vivo: necesitas deportes en vivo “grandes y memorables” (en tus propias palabras) para mantener a tu audiencia interesada.
Con una capitalización de mercado superior a los 370 mil millones de dólares -y en crecimiento, si el precio de las acciones del miércoles después del informe trimestral del martes es un indicio- con su enorme audiencia global, Netflix puede elegir lo que decide “no puede perder” y presumiblemente gastar más que cualquiera en el mercado.
Esa es una de las principales razones por las que la prueba de fútbol del día de Navidad es tan importante, tanto para Netflix como para la NFL.
Netflix necesita probar si los fanáticos saltarán de las plataformas de transmisión tradicionales de la NFL para transmitir juegos en Netflix, lo que tiene sentido que el Thursday Night Football de Amazon Prime Video haya introducido la idea.
Netflix hizo todo lo posible, contrató a docenas de personas al aire de otras cadenas y, por supuesto, le pagó a Beyoncé para que montara un espectáculo de medio tiempo que no habría quedado fuera de lugar en un Super Bowl. El pago incluye ser el juego de la NFL más visto en una plataforma de transmisión.
Netflix tiene los derechos para volver a crear juegos del día de Navidad en 2025; dado que el 25 de diciembre es miércoles, se transmitirán el mismo día que uno de los videojuegos de Amazon Prime.
La NFL, naturalmente, tiene que estar entusiasmada: consiguen un nuevo participante con mucho dinero que puede pagar mucho dinero por los derechos, presentar el producto a una audiencia global de cientos de millones de personas e instalar una transmisión que se ve y se siente. similar al que los fanáticos están acostumbrados.
Netflix es un postor natural (principal) para un nuevo paquete de juegos de la NFL, ya sea un nuevo “juego número 18”, un paquete internacional o algo completamente nuevo (como la NFL el día de Navidad, que ya es local). NBA).
Ahora capa en WWE. Netflix retomó el show nocturno en vivo de la WWE y lanzó programas semanales a principios de este mes. Si bien eso parece encajar en la descripción de “grandes deportes de temporada regular” y decir que es un paso lateral, el road show de la WWE los lunes por la noche se siente más como un “evento principal” que como “el efecto de múltiples combates durante la semana”.
¿Qué se considera exactamente un “evento importante” relacionado con el deporte? ¿Y resulta que es uno de los pocos paquetes premium de juegos en vivo disponibles en este momento?
Peleas de UFC. Hay que tener en cuenta que WWE y UFC comparten una empresa matriz (TKO Holdings), por lo que la inversión de 10 mil millones de dólares de Netflix en WWE puede ser una muestra de compromiso relacionada con las futuras negociaciones que involucren a UFC. Sólo ESPN tiene todos los derechos hasta el próximo año. La UFC considerará dividir el paquete entre los distintos operadores, dijeron fuentes informadas sobre las conversaciones. Atletas.
Netflix también causó un gran revuelo el mes pasado, adquiriendo los derechos para transmitir la Copa Mundial Femenina en 2027 y 2031. No debería sorprender a nadie si Netflix usa eso como un paso en el camino hacia ganar la Copa del próximo mundo. hombres en 2030.
Como se demostró con la pelea Paul-Tyson y, a principios de este año, el “asado” en vivo de Tom Brady, el equipo de programación en vivo de Netflix no está dispuesto a evaluar ideas no tradicionales, ansioso por hacerlas más aireadas y profundas. de bolsas para recogerlas.
Y en otro giro interesante, la presencia de Netflix en el ámbito deportivo ha demostrado que las ligas necesitan el streaming más de lo que Netflix los necesita. Esto es 180 grados diferente de las redes tradicionales.
ESPN, Fox, NBC y CBS probablemente sobrevivirán si pierden la NFL, pero no serán las fuerzas dominantes en la cultura del entretenimiento deportivo. Es posible que Netflix se haya visto ayudado por los juegos de la NFL, pero, si no hubiera tenido esos dos juegos navideños, es difícil creer que su informe de ingresos hubiera sido muy diferente, dado el resultado estable de los programas como la segunda temporada de ” El “Juego del Calamar” y películas de primer nivel.
Lo mismo ocurre con Amazon. Su servicio Premier Video es líder en deportes entre los jugadores digitales con sus contratos con la NFL y la NBA. Sin embargo, si Amazon decide mañana (no lo hace, para que conste, ya que tiene negocios a largo plazo) abandonar los deportes, ¿venderá una caja más pequeña de toallas de papel?
Estamos en medio de una gran remodelación de la forma en que vemos los deportes. Los mayores desafíos a largo plazo a la popularidad de ESPN y a la cima de las cadenas tradicionales son Amazon y Netflix. Si bien las ligas, como la NFL, realmente quieren que los jugadores digitales inviertan más en sus juegos, existe un problema a largo plazo en el juego: si Netflix extenderá o no más su estrategia a los deportes.
Si Netflix consigue el UFC lo dirá, y es difícil imaginar que el deporte sea algo más que una bendición para la última campaña publicitaria de Netflix.
La forma en que todo esto se desarrolle a largo plazo podría afectar no solo la forma en que miras tus juegos, sino también la monetización de los deportes.
(Foto de Joe Sargent/Getty Images)
