Durante mucho tiempo ha habido una cualidad improbable en el éxito del Real Madrid, una cualidad inexpugnable que los encamina hacia importantes títulos año tras año. No está claro en la liga de Campeones esta temporada, pero aún se está calculando su lugar en el encuentro del fútbol europeo.
Por segundo año consecutivo, ingresaron a la Liga Financiera Deloitte, que se publicó hoy. Las cifras corresponden a la temporada pasada, que terminó con otro título de la Liga de Campeones para el Real Madrid, lo que le permitió convertirse en el primer club de fútbol en generar mil millones de euros en ingresos anuales, ganando 1.050 millones de euros (884 millones de libras esterlinas; 1.080 millones de dólares).
Y amenazan con dejar al resto. El nuevo estudio de Deloitte sobre las finanzas de los clubes, publicado cada enero, sitúa al Real Madrid a 208 millones de euros de distancia de Manchester en segundo lugar, un abismo mayor que cualquier otro visto antes en estas posiciones, y a 240 millones de euros del Paris Saint-Germain en tercer lugar.
El Manchester United, que una vez lideró, y el Bayern de Múnich completan el conocido top cinco, con Arsenal (séptimo), Liverpool (octavo), Tottenham Hotspur (noveno) y Chelsea (décimo) asegurando que seis de los 10 primeros sean de la Premier League. .
El doblete de la Liga de Campeones y La Liga del Real Madrid ayudó a mejorar sus resultados, pero los números de 2023-24 apuntan a que definirán lo que se necesitará para ser una potencia financiera.
Deloitte dice que el Bernabéu completamente renovado generó apenas 250 millones de euros en ingresos diarios la temporada pasada, a aproximadamente 10 millones de libras por partido. Combinado con una actividad comercial récord, que ascendió a 482 millones de euros, resultó en un crecimiento interanual del 26 por ciento. Tómalos si puedes.
El Bernabéu, reconstruido para albergar a 80.000 aficionados, ha cambiado el panorama. Los ingresos del Real Madrid por jornadas casi se han duplicado a lo largo del año y ayudan a explicar por qué otros cinco de los 10 mejores clubes están en medio de una reconstrucción o han abandonado sus planes de expansión. PSG, United, City, Barcelona y Chelsea pueden mirar con envidia los nuevos ingresos del Madrid.
El Bernabéu renovado en diciembre de 2023 (Angel Martinez/Getty Images)
Sólo en los ingresos por transmisiones, donde el nuevo título de la Premier League del City les dio una ventaja, el Real Madrid se encontró detrás de otro rival, pero no importó cuando los otros ingresos fueron tan grandes. El Manchester United, que generó mayores ingresos que el Real Madrid en 2016-17, vio al club español ganar un 36 por ciento más de lo que logró la temporada pasada.
“Lo que realmente ayudó al Real Madrid este año fue la apertura total del Bernabéu”, dijo Kunal Sajdeh, gerente del Sports Business Group de Deloitte.
“Lo que hizo por ellos fue ese día del partido y el negocio creció significativamente. Tienen una alta capacidad en la que se especializan, venden licencias de puestos personales, pagan lo que se ve en el mercado estadounidense.
“Además, y es una tendencia más visible, los clubes venden experiencias personales porque esa es la nueva generación de valores para los aficionados. Parte del desarrollo del estadio también conduce a la comercialización, donde no hay eventos en vivo del día a día como conciertos. “
Un punto discutible, quizás, después de que los residentes locales obligaran a los programas de conciertos a realizarse en el hielo debido a los niveles de ruido, pero, un año después de albergar dos noches de la gira Eras de Taylor Swift, la NFL traerá su primer partido a España. Seguramente el dinero seguirá llegando al Real Madrid.
La volatilidad de los ingresos se ha convertido en el tema del juego entre las elites europeas. En una nueva era en la que los ingresos por radiodifusión están empezando a extenderse, e incluso a contraerse en países como Francia, la atención se centra cada vez más en aumentar los ingresos comerciales y diarios.
El Barcelona se beneficiará cuando regrese al renovado Camp Nou la próxima temporada, estimándose ayer que la venta de 9.400 asientos VIP generará 120 millones de euros adicionales cada año.
La primera temporada completa del Liverpool en el enorme Anfield, que ahora cuenta con 61.000 espectadores, también impulsará su próximo regreso.
Deloitte dijo que el aumento interanual del 11 por ciento en los ingresos diarios en toda la encuesta, impulsado principalmente por el aumento del Real Madrid, lo convierte en la corriente de más rápido crecimiento para los clubes de élite.
La carrera armamentista comercial también es clave para los equipos más grandes, ya que cada acuerdo de patrocinio y asociación busca aumentar los ingresos que representan, en promedio, el 44 por ciento de los ingresos de los 20 primeros. Sin embargo, nadie es mejor que el Real Madrid, que hizo cuatro veces más que el Atlético, su vecino de la ciudad, la temporada pasada.
Los equipos de la Premier League no son capaces de correr, pero su presencia aún se siente con fuerza. Seis de los 10 primeros en Inglaterra se llaman los ‘Seis Grandes’. En la parte inferior, el Newcastle United ocupa el puesto 15, el West Ham United el 17 y el Aston Villa el 18.
Los retornos del Arsenal son los más notables. Sus ingresos totales aumentaron un 35 por ciento a 717 millones de euros después de terminar segundos en la Premier League y alcanzar los cuartos de final de la Liga de Campeones la temporada pasada. Eso es casi el doble de su facturación de la temporada Covid-19 2020-21 y es suficiente para colocarlos por delante de Liverpool, Tottenham y Chelsea, quienes vieron caer sus ingresos en un siete por ciento después de perderse el fútbol europeo la última vez.
Esa asequibilidad de la Liga de Campeones también se refleja en los retornos de Newcastle, que vio que el 57 por ciento de su facturación anual de 371 millones de euros provino de ingresos por retransmisiones una vez que regresó a la competición emblemática de Europa.
Villa, un club líder en 2019, también está ascendiendo y vuelve al top 20 por primera vez desde 2009-10 después de aumentar los ingresos a 310 millones de euros. Seguramente eso volverá a crecer cuando se enfrenten a los octavos de final de la Liga de Campeones de esta temporada, donde la distribución del dinero ha subido a nuevas alturas con su formato revisado. Villa, en teoría, podría ganar más de 100 millones de euros con la Liga de Campeones esta temporada.
“Hay beneficios en la radiodifusión, pero tampoco se presta tanta atención a los patrocinadores”, dijo Sajdeh. “Los campeones de liga crean una marea alta para levantar todos los barcos”.
Los hallazgos de Deloitte, que inició un estudio anual de los equipos en 1996-97, también muestran el creciente interés en el fútbol. Sus nuevos 20 mejores clubes generaron juntos 11.200 millones de euros durante la temporada 2023-24, un aumento del seis por ciento con respecto a la campaña anterior. (La Money League del año pasado ya está aquí).
A pesar de que no hay un aumento en los ingresos por retransmisiones, estáticos en 4.300 millones de euros, el creciente atractivo del juego está protegiendo a los equipos populares y permitiendo el crecimiento. El Real Madrid lidera el camino, pero muchos más esperan seguir al club español a través de esa marca de mil millones de euros. La piedra se negó a estallar.
“Estamos ante un conjunto de equipos muy similar, sólo 11 han aparecido entre los 10 primeros en los últimos ocho años, pero a veces se produce un impulso en la dirección del viaje”, dijo Sajdeh. “La segregación de ingresos se fortalece aún más y vemos que cada vez más grupos toman el control de sus ingresos.
“Los equipos del más alto nivel dicen: ‘¿Qué más podemos hacer con nuestro estadio y nuestras marcas?’. Eso es fundamental”.
Y el Real Madrid lo ha cogido.
SERVIR EN
Breve: ¿Es Levy un problema en los Spurs y qué puede aprender Man Utd de Brighton?
(Foto superior: el Real Madrid celebra haber ganado la Liga de Campeones en 2024; por Justin Setterfield vía Getty Images)
